A natureza emocional da marca - Como escolher a imagem que fortalece a sua marca; José Martins Negocio 1999

A natureza emocional da marca - Como escolher a imagem que fortalece a sua marca;

José Martins 

Negocio 1999



Brochura, Administração, livro usado, escasso, c13-x5, não perca, saiba mais.

Criação de imagem de marca é um processo complexo. 

Muitos caminhos têm sido utilizados mas nenhum absolutamente certo. Aqui você vai encontrar uma riqueza de parâmetros e como eles se relacionam para influenciar na percepção do consumidor. 

O assunto pede uma estratégia de longo prazo, coerente, totalmente conectada com os consumidores da marca.Falar em marca é falar em emoção. os produtos são racionais, as marcas evocam sentimentos e ligações que muitas vezes, como consumidores, nem entendemos quando fazemos uma opção de compra. 

É por isso que esse momento decisivo é tão estudado, da psicologia à antropologia, passando por outras ciências.

 "A Natureza Emocional das Marcas - Como Escolher a Imagem que fortalece a sua marca", de José Martins.  

trabalha justamente com os aspectos subjetivos e inconscientes. 

Martins conduziu durante anos uma pesquisa com marcas já existentes. 

A grande questão do livro dele é identificar as imagens que uma marca carrega e que traduzem elementos emocionais, ou seja, os arquétipos de uma marca. 

Martins evoca David Aaker, um especialista mundial em marcas, que reconhece o poder das associações emocionais corretas; Joseph Campbel, com seu "O Poder do Mito"; e Carl G. Jung, com seu "O homem e seus símbolos", para analisar os arquétipos das marcas. 

"Da mesma maneira que uma rosa inspira refinamento em todos, uma marca também pode passar um sentimento universal. Só assim é possível transpor barreiras culturais e fazer com que a marca conquiste todo o mercado globalizado".  

Martins mapeou 26 arquétipos emocionais....

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