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Ana Claudia de Oliveira

Vitrinas Acidentes Estéticos Na Cotidianidade

Educ

1997

Livro em bom estado, capa brochura original, com , escasso não perca, saiba mais ... 


Um mesmo fenômeno ocorre ao chegarmos a uma cidade desconhecida em qualquer parte do mundo. Antes mesmo das visitas aos pontos turísticos, aos bairros e sem qualquer leitura dos guias, mas somente pelo simples andar sem rumo pelas ruas, observando as lojas com as suas placas, os seus luminosos e, principalmente, as suas vitrinas e os objetos nelas expostos, podemos nos aperceber, instantaneamente, da natureza do lugar, de suas características e qualidades específicas, assim como dos estilos de vida que singularizam os habitantes que vivem na região, no global, do repertório de gosto dos habitantes.

Pode-se retroceder a épocas bem mais remotas e constatar que, já noutras épocas, os modos de dar visibilidade à loja centravam-se tanto nos tipos de arranjos de seus produtos, quanto nos tipos de relações estabelecidas entre comerciante e comprador. Com o passar dos anos, décadas, séculos, enquanto as formas de compra e venda foram pouco a pouco se transformando no sentido da quase eliminação das relações diretas, interpessoais e ‘humanas’ entre comerciante e freguês, as vitrinas, ao contrário, foram encontrando modos para se imporem como estratégias mercadológicas. Seus meios de estruturação discursiva incorporam não só as inovações do mercado em termos de materiais a serem utilizados nos arranjos, mas, sobretudo, empregaram novas estratégias manipulatórias. Junto com o apontar mudanças no gosto, na moda, no estilo e nos modos mesmos de viver, essa evolução elucida que a vitrina mantém e lapida a sua função mais elementar, a de estimuladora da entrada do passante no interior da loja, de criação de recursos de sedução para desencadear início de uma conversa cuja meta é a negociação e finalmente o contrato

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